A divulgação científica enfrenta o desafio de captar a atenção do público em meio à grande quantidade de conteúdo nas redes sociais, especialmente no uso de imagens de animais silvestres para a conscientização ambiental. Embora sejam ferramentas de educação e sensibilização, ainda há lacunas sobre como diferentes abordagens visuais e estratégias de engajamento influenciam o impacto dessas ferramentas. Para tanto, este estudo investigou como diferentes tipos de postagens, formas de apresentar animais, qualidade das imagens e categorias de perfis influenciam o engajamento em publicações de divulgação científica no Instagram. Os dados foram coletados manualmente e analisados de forma quantitativa e qualitativa. Os resultados indicam que criadores de conteúdo alcançaram maior engajamento, sobretudo com imagens bem iluminadas, cores vivas e foco nítido. Publicações que combinaram vídeo, fotografia e animação também geraram maior engajamento. Além disso, vídeos, especialmente reels, foram mais eficazes para gerar maior engajamento. Ademais, perfis generalistas e de ornitofauna geraram mais curtidas. O estudo sugere que a combinação de qualidade visual, interatividade e a abordagem descontraída de criadores de conteúdo contribui para uma divulgação científica mais eficaz. Estudos futuros podem investigar respostas emocionais a partir de comentários e compará-las às de outras redes sociais.